温州男装二次创业把男装做成艺术品-【资讯】

发布时间：2021-07-21 09:27:23 阅读：次来源：内墙砖厂家

2012年5月27日下午5点，温州喜来登国际大酒店，中国知名男装品牌乔顿成为了这里的主角，浙江乔顿服饰股份有限公司总经理沈应琴显然有点忙不过来，因为赶来参加乔顿2012“尊仕丽格”品牌发布会的贵宾们已经济济一堂。其中，除了沈应琴一直陪伴的中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲以外，还有华联、翠微、丹尼斯、新玛特、中兴、金鹰、百盛等多家国内知名商场老总以及“乔顿jodoll”品牌加盟商、供应商和VIP客户……当然，还有媒体非常熟悉的老面孔温州服装商会会长郑晨爱及一些温州品牌领军者，人们为了乔顿而来，也是为了温州的这片在中国服装领域可以称为神奇的商业热土而来。

温州男装二次创业

10年前，在北京召开的一次中国男装研讨会上，一位发言嘉宾的一句“中国顶级男装在温州”的话让在场的北京男装企业家心里难免不是滋味，但是，在当时，温州男装的确以顶级的面料、精致的做工以及非常贴近国际潮流的款式和板型赢得了中国中高端消费者的一致首肯。但是，近些年来，温州男装开始变得低调起来，除了报喜鸟每年年尾出来在艺术营销领域发声以外，温州男装似乎集体进入调整期，而每个温州品牌的调整方向又不同，有从品牌向制造领域发展的，有和国际大牌捆绑的，有向其他领域多元发展的……10年后，当记者们再次踏入温州这块中国服装领域知名的热土时发现，温州男装的顶级品质依旧，只是代言品牌换成了乔顿，就像中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲所言，乔顿这位中国男装的先行者之一，正在进行品牌的二次创业，希望能够以新定位、新思维、新模式引领行业的品牌发展之路。

乔顿品牌掌门人沈应琴对于孙瑞哲提出的“新定位，新思维，新模式”有着很深的领悟，他认为：“乔顿品牌的战略升级，依托于集团总部‘提升服装主业，实施品牌升级，推动股份公司上市’的大方向确定，要建立具有差异化品牌属性的——‘时尚新正装’概念。重新塑造了‘尊重自己，关爱家人’的品牌定位。在新一轮时尚演义里，特别当前经济形势下，其他众多品牌，普遍固步自封的背景下，乔顿选择以最积极的姿态和对主业的踏实坚守，挑战自我，再谱新章。”

乔顿男装尊享“家”

在此次乔顿2012“尊仕丽格”品牌发布会上，设计师通过“家”这一生活主题，用新一季的服装设计和整台秀的编排唤起人们对家人的关注。形象片中，首席设计师安东尼用那低沉嗓音，用意大利语表达着他的设计理念，温馨而舒适：我的兄弟，我的父母，我的妻子孩子，我的事业……而这些，无一不体现了“家”对一个男人的重要性。家是情感的苗圃，家是爱心的归宿，我们有权利享受家给予的爱，也有义务关注家人的生活。整个发布会，家的理念感染着现场每一位嘉宾。

此场发布会的主题“尊仕丽格”，即尊享男仕亮丽格调的消费需求。Jodoll主张正装也可以是很生活化的，打破原先正装严谨的风格，通过改变一板一眼的传统西服款式，提倡舒适、悠闲的着装理念。产品秉承“尊享爱·家生活”的设计理念，以潮流化、经典化、个性化为目标，选用暖色系色彩为主，配以舒适休闲面料，通过豁达而饱含深情的设计，致力于营造温馨、可亲近的着装风格。在产品的选择上则兼顾西服、大衣风衣、休闲服三大类男装，全新推出上百款商务西装、百搭优雅西裤及充满设计感的衬衫系列，力争在“尊重自己·关爱家人”的着装理念引领下，拉近与家人的距离，做到工作与生活两不误。

把男装做成艺术品

意大利籍设计师安东尼（Antonio）与工艺师弗兰克（Franco）现在每年有四五个月的时间都待在温州。作为乔顿的首席设计师、首席工艺师，他们的想法与乔顿掌门人不谋而合：每一件产品都是一件艺术品。

事实上，从公司成立之初，乔顿对于做好产品的投入便是不遗余力的，花巨资采购世界一流西服制造设备。最近两年，更是先后投资近亿元不断地进行技改、精细工艺流程、改进流水线等。

在乔顿集团旗下有一个纺织品事业部，与国内外主要的面、辅料生产厂家有密切合作，有10多年的面、辅料研发、销售经验，随时把握最新的面、辅料流行资讯，从源头开始，掌控自己的优势。

记者得知，目前，乔顿一直保持ODM(原始设计制造商)与自主品牌两条腿走路。乔顿副总经理代新祥表示，无论是面、辅料经营，还是做ODM，都是保证了“乔顿”品牌核心产品（西服、大衣）的稳定。保证核心产品自己制造，无论货期、质量都能够完全掌控，是对终端品牌最强有力的支撑。