空调市场旺季现低迷看精准供给能否撬动行业需求-【新闻】

炎炎夏日，本该是空调、冰箱、洗衣机等清凉家电“燃烧”的旺季，但是，令业界颇感意外的是，继冰箱市场旺季遇“冷脸”之后，空调行业也步入了后尘，本该是火热旺季的5月份，却意外来了个“急刹车”，市场不但没有预期的那样出现大幅度上涨的局面，反而呈现出下滑的低迷趋势。

旺季遇“冷脸”，都是价格战惹的“祸”

众所周知，5月份以来，随着天气的逐渐炎热，空调市场也本该进入了需求旺季，但是，让业绩颇感意外的是，空调市场却意外地迎来了“冷脸”。

据相关数据显示，2016年5月家用空调生产1065.1万台，同比下滑10.1%;销售1054.15万台，同比下滑11.8%;内销出货527.3万台，同比下滑30.9%。这一数据表明，相对于去年同期，空调市场表现不同乐观，出现了下滑的局面。

“进入夏季，为了提高空调的销售量，很多商家推出了打折促销活动，不过促销效果不理想，降价空调商品的销量没有出现快速上涨的情况。”，对此，业界一位专家表示说。

“目前，无论是家电卖场实体店还是电商平台都喜欢搞促销活动，三天一小促五天一大促，再加上像五一、618等等大促，都可以狂轰乱炸的促销战我们都已经司空见惯了，再搞什么促销，都已经不感兴趣了。”对此，一位消费者表示。

对此，业界专家表示，不难看出，在空调市场趋于饱和，增速放缓以及存量的压力下，各大家电厂商一味地打促销战并不能解决根本问题，反而会使消费者出现审美疲劳的局面，这也是今年空调市场旺季“遇冷”的“罪魁祸首”。

空调市场能效先行，看精准供给能否撬动行业需求？

时下，随着消费的不断升级以及人们健康环保意识的不断提高，人们对空调产品也提出了更高的要求，原先只满足简单制冷、智能等空调产品已经远远不能满足广大人们的多元化需求了，在这样的局面下，空调厂商不断发力能效牌，以期在市场上占领制高地。

这在时下的家电卖场也可以看出来。价格低的空调一方面是功能单一，一般都是定频的，不会根据房间冷暖自己调节功率，夜里睡觉了容易冻着。另一方面，技术也比较旧，节电、静音效果比不过高端的、新产品。为了省钱买个便宜货，结果用起来费电更多，多花的电费都够再买一台了。

“现在空调能效分级，花两千多买一台老款的三级能耗空调，一小时1度电，一晚上至少10度电，按照现在电价三毛五算，晚上到家随便开开也要5块钱，如果白天接着开，一天差不多要10块钱电费。但是现在好空调，五六千以上的，有的能效能达到一级，一晚一度电，就算白天也开，一天也就3块钱。”对此，一位负责空调维修的师傅给编者透露说。

对于用户来说，空调产品能效至关重要，那么，对于空调厂商来说，面对此旺季需求不振的局面，又该如何发力呢？

对此，业界专家表示，对于这个问题，事实上早在早前举办的“2016空调消费趋势发布会”上就给出了说法。众所周知，在本次会上，众多家电厂商如海尔、美的、格力、TCL等等齐聚一堂，围绕用户需求的健康、节能、智能等空调功能进行了探讨。

在智能、能效成为空调产品市场主流发展趋势之外，围绕用户体验需求，生产多元化空调成为了时下空调厂商的发力点。譬如，就拿智能化功能来说吧，现在的空调产品在原有功能的基础上，还采用了手势识别、人脸识别等技术，并实现了个性化的智能场景应用，还在外观上进行定制化设置，给用户带来了极致的使用体验等等。

写在最后：在时下家电市场整体不景气的大背景下，对于空调厂商来说，价格战只能解决一时之需，对于长远发展来说，并没有什么卵用，因此，对于厂商来说，需求才是价值驱动的关键点，因此，空调厂商要不断深挖用户需求痛点，用精准供给策略，来让产品回归品质本身，撬开用户需求的大门。

李善友

李善友

混沌大学

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