移动游戏市场展开拉锯战视频游戏三巨头缺阵

发布时间：2020-02-11 06:38:48 阅读：次来源：内墙砖厂家

北京时间6月14日消息，国外媒体周三发表分析文章称，视频游戏产业正在展开一场拉锯战，只是参战的主角变成了Gree、DeNA、Zynga等公司，并不是视频游戏三巨头任天堂、微软和索尼。

这场发生在智能手机游戏市场中的大战，参战方包括了日本游戏开发商Gree、日本最大的社交游戏运营商DeNA、美国社交游戏开发商Zynga等公司，并可能会包括苹果和谷歌(微博)。

Zynga在社交游戏市场已经拥有了庞大的用户基础，但在智能手机游戏市场，该公司还只是新手。Gree和DeNA在日本拥有着众多的用户，上述两家公司均向用户提供游戏免费、道具收费类游戏。虽然这两家公司都已经推出了数百款游戏，但最知名的依然是纸牌类游戏和休闲类游戏。不过在日本市场之外，Gree、DeNA依然默默无闻。这种挑战与日本电子企业相似，曾经日本电子企业在全球成功，现在也面临困难。

麦格里证券驻东京分析师大卫·吉布森(David Gibson)说：“Gree、DeNA正在争夺地盘，Zynga也在争夺。”随着全球移动游戏市场开始整固，上述公司的竞争已进入白热化状态。上月，Gree宣布2.1亿美元收购Funzio。Zynga则在今年3月份斥资1.83亿美元收购了《你画我猜》(Draw Something)开发商OMGPOP。

Zynga在把用户转化为付费用户上仍落后于日本竞争对手。麦格理证券的统计数据显示，Gree的每用户月平均收入达到了11.21美元;DeNA的每用户月平均收入也达到了6.50美元。虽然Zynga已在全球拥有2.92亿用户，但其每用户月平均收入仅为0.33美元。截至目前，Zynga方面对此未置可否。

今年3月份，Zynga推出了面向第三方开发者的社交游戏平台。虽然该平台目前主要专注于PC和网络游戏，但是Zynga的高管表示，这一平台最终将扩展进入移动游戏市场。

在过去几年，平板电脑和智能手机不断扩张，改变了移动设备视频游戏的业务模式。免费游戏成为新机会，替代出售游戏程序的一次性采购。免费模式就是让玩家免费玩，但进行内部采购，或者新的武器或者其它虚拟物品。

Gree、DeNA、Zynga以及其它一些公司，当前都希望围绕核心社交网构建一个移动游戏世界，玩家在社交网上相连。网络可以让玩家发信息，还提供虚拟货币。

在不断变化的游戏市场中，成为平台可以带来稳定的营收源。平台可以从游戏交易中获得30%分成，游戏则来自开发商。当支离破碎的移动游戏市场开始整合，这种平台就会出现。

总部位于东京的证券公司Ichiyoshi Securities在报告中指出，全球移动游戏市场规模在2010年达到37.7亿美元。预计到2015年，该市场将增长近4倍，达到176亿美元。

与Facebook等社交网络相比，游戏公司的平台能否吸引到用户仍存有很大的疑问。因为像Facebook这样的平台，在向应用开发者开放平台之前，就已经拥有了数量庞大的用户群体。网络游戏创新公司Rumble Entertainment首席执行官格雷格·理查德森(Greg Richardson)表示，“我不确信这样的社交网络是否能够迎合消费者的需求。”游戏开发商已经向苹果、谷歌、微软支付30%的收入分成，这些企业的系统受到尊敬。游戏开发商还必须将剩余营收的30%分给独立游戏平台。

苹果的做法在于，该公司给自己的游戏中心服务(Game Cente)增加新功能，这给游戏式移动社交平台的生存带来更多障碍。苹果在本周一的全球开发者大会中表示，即将在今年秋季上市的iOS 6操作系统将带有超过200项新功能，其中包括准许游戏玩家与好友在游戏中竞赛，以及能够同步游戏中心与Facebook的好友名单，让玩家更为轻松的寻找到好友。

Gree、DeNA认为，它们认为自己可以提供营销与分销支持，让游戏可以从成千上万其它游戏中脱颖而出。另外，它们可以提供建议与分析工具，让游戏引导玩家付费，还可以提供后端技术架构，让软件平衡运行。上述公司的做法已经有了一些成功的迹象。最近，一款战斗游戏《哈姆的愤怒》在DeNA的Mobage平台上发布。在过去六周时间中，它是谷歌应用商店Google Play上最热门的美国游戏;目前在苹果应用商店App Store上排第一。

《哈姆的愤怒》的成功意义重大，因为它是DeNA协助推广的第三方游戏，它也是日本移动游戏在美国幸存的鲜有案例。DeNA没有提供具体数据，只是说美国付费玩家开销和日本同行一样，购买物品的玩家占总玩家比例超3%，这是原定目标的最高标准。

Gree美国子公司Gree国际首席执行官Naoki Aoyagi表示，“并不是每一款在日本市场取得成功的游戏都会在美国市场取得成功;但如果进行本地化处理，就能够取得成绩。”

今年5月初，Gree和DeNA股价双双暴跌20%以上，原因是日本消费者事务署宣布对Gree和DeNA展开调查，查证两家公司的“complete gacha”功能是否存有违法行为的影响，两家公司随后均表示，将会停止使用这项支付功能。

今年5月份，Gree开放了自己的平台，日本玩家可以同美国或欧洲的好友同场竞技。到今年9月份，Gree将运行14个语言版本的60款游戏。Gree希望最终成为拥有10亿用户的平台。

DeNA的Mobage平台从2011年1月开始向Android提供游戏，3月开始向苹果提供游戏。在日本，它向功能手机提供超过1000款社交游戏，公司在美国针对Android有48款游戏，针对iOS有7款。Zynga在Anroid上有9款游戏，在iOS上有19款。

2010年DeNA以4.03亿美元收购游戏平台开发商ngmoco。ngmoco首席财务官Shintaro Asako说:“人们原本认为日本游戏游戏只适合日本人，情况并非如此。”