欧莱雅为挽回线下市场大调销售结构欧莱雅市场调研-【新闻】

发布时间：2021-05-24 05:10:13 阅读：次来源：内墙砖厂家

近日，欧莱雅集团在其2015年1-6月财报中表示：“由于线上销售额一路攀升，坚信下半年中国市场销售额在数字化带动下将全面加速发展，且大众产品部门在中国的销售收入持续增长。”。目前在中国市场，欧莱雅的大众化妆品部主要包括巴黎欧莱雅、美宝莲两大旗舰品牌，这也意味着巴黎欧莱雅与美宝莲成为2015年上半年表现最好的品牌，而线上业务成为两大品牌发展的重要支柱，为激发线下渠道的销售动力，欧莱雅正试图以渠道改革来释放品牌的销售活力。

线上业务成增长支柱但记者从华东、华南等多个市场获悉，2015年上半年，巴黎欧莱雅与美宝莲在多个市场实体门店仍维持着个位数的同比增幅，两大大众品牌的业绩增长主要来源于线上业务的突飞猛进，欧莱雅集团财报透露，大众化妆品部电商业务销售额在1-6月期间占比已达15％。

而在实体渠道的品牌销售层面，男士与护发业务仍是2015年巴黎欧莱雅发展的主要动力，无锡亚细亚百货总经理陈万根告诉记者：“巴黎欧莱雅男士和护发业务的高增长成为品牌销售业绩的重要支撑，男士业务超越妮维雅成为国内男士护理市场占有率最高的品牌，护发品类也跟随市场而高速发展。”在此前欧莱雅中国新闻发布会上，欧莱雅官方表示，2014年巴黎欧莱雅男士业务保持着三倍于这一细分市场的增速，护发业务的增速更是十倍于市场。