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四大卫视跨年大战TFBOYS冰晨恋孙燕姿胡歌成各家收视峰值冠名商还有新玩法

发布时间:2020-07-21 10:53:50 阅读: 来源:内墙砖厂家

作者:吴立湘、手骨

四大卫视的跨年热血PK已落下帷幕,又到了各家发布有利于自己数据的PR时刻。但事实上,据娱乐资本论了解,昨天四家收视战情况已经彰彰:排名(50城)就是湖南、浙江、江苏、(央视)、东方。

在这其中,比较重要的信息是,湖南城市网下跌了20%;浙江上涨了50%到了第二;江苏城市网远远高于全国网;央视跨年晚会首次击穿2%……

更有意思的是,据不完全统计,芒果台TFBOYS时段创下收视率峰值5.46%,而份额峰值28.25%由Bigbang拿下。蓝莓台破4%的收视高峰是“李晨范冰冰对唱”环节,之后一路狂泄;当江苏-荔枝台孙燕姿献出内地跨年首秀、古惑仔兄弟重聚合唱《光辉岁月》,东方-番茄台靳东、胡歌和李宗盛等老干部搭配时,收视率都在逆市坚挺,其中,江苏的孙燕姿、东方的胡歌、靳东都是该平台上的收视份额峰值。

所以,谁是晚会的“收视神器”,谁能代表平台的最佳气质呢?小娱也想说道说道。

另一方面,从招商和营销上看,跨年不单意味着几家卫视的收视开年红,也有战略的意义:加多宝连续四年冠名湖南跨年,背后和连续输了5场官司有关;浙江跨年则由百度手机助手冠名,这也是跨年晚会第一次被互联网公司冠名,意味着BAT已把触角伸至电视端口;江苏卫视则从天而降了一个“南方黑芝麻糊”,投桃报李之下还影响了《最强大脑3》的首播……

总之,跨年的这份成绩单,不仅能检验各大卫视招商能力、娱乐营销功力,也许他们早就在精心策划下一个开始,

收视战:请大咖固然重要,但平台影响力和气质更重要

先给大家看一份“卫视是个圈”共享的收视曲线图

据娱乐资本论分析,湖南卫视收视峰值出现在21:45和22:31,这两个时点前者是周笔畅,后者是李易峰登场时间,数据持续飙升,到TFBOYS时段达到最高。当然最后在零点之后,份额峰值28.25%由Bigbang拿下。

而浙江卫视则靠着22:10分时冰晨同框,以破4%的收视率一举超过湖南,创蓝莓跨年新高。只是,晨冰合体结束后后半段掉太快。相比之下,湖南就平稳许多。而江苏整体很平稳,虽然吃亏在了起点不高,但依靠蔡依林、孙燕姿等人,还是一步步把握住了趋势。反倒是东方和北京基本全靠芈月带来的超高收视起点,幸好东方有老干部们在下半场往回拉了拉。

不过看看总体收视,也有评论称湖南城市网下跌了20%,而江苏跨年收视维持不错,是因为芒果请太多演员,应该像江苏一样多请两个歌手;另外,又有声音说江苏就是太音乐性质了,像洪涛那两年湖南多是唱歌,收视如何如何高。

其实,在娱乐资本论看来,偏重娱乐也好,偏重音乐也罢,这些都只是“术”,更重要的是,跨年收视最核心的要点是:平台优势。你不得不承认浙江通过一整年已经稳定了很多年轻观众群,尤其是从湖南分流的受众。而且稳定了受众之后,只要跨年的“气质”和受众群对眼了,怎么玩都行,不信你看今年的浙江卫视,不论是邓超那英的合体演唱,还是范冰冰李晨的合唱秀恩爱,亦或是林忆莲的怀旧金曲串烧,又或是《燃烧吧少年》中的青春战场,浙江卫视跨年演唱会俨然都成了自身大型节目的综艺集群秀、多元表演场。

营销战:加多宝冠名为官司?黑芝麻糊导致《最强大脑》延播?

据悉,加多宝已经连续四年成为湖南卫视跨年演唱会的独家冠名商。当然,在这个情况下湖南卫视也投桃报李,在何炅采访贾乃亮一家时,利用二胎政策玩了个“加多宝”的语义梗。

除了这场跨年,加多宝还在疯狂独家冠名各种晚会,包括湖南卫视的春节联欢晚会、元宵喜乐会,以及2016年辽宁卫视春节晚会。据娱乐资本论了解,加多宝如此的行径,或许还和它最近与王老吉的多场官司缠斗有关:继“怕上火”广告语一审败诉后,加多宝在几个月内又接连输掉了“配方案”一审、“吉庆时分”案,以及“改名案”、“10罐7罐”案和“怕上火”广告语的终审。

至于浙江卫视的百度手机助手,据悉还是百度手机助手从OPPO手上抢过来的,而且是李彦宏特批的,这也可见百度高层对分发业务的重视。当然,从手机助手的角度思考,作为应用商店这样的工具型产品,本身缺少特殊的记忆点,它需要一群人气明星站台,为自己打造“人气”的标签。还有一个细节,邓超和那英合作的《跟着感觉走》是参考“百度大数据”敲定的。看来,相比传统财团公司,互联网公司能给与的资源似乎更优厚。

不过浙江卫视也没有忘记OPPO对自己一直以来的恩情,虽然没有冠名,但鹿晗演唱的《诺言》,其实就是OPPO手机的广告歌。

至于江苏卫视跨年和南方黑芝麻糊的关系,以及为什么导致《最强大脑3》延播,据悉这件事情“非常戏剧化”。原因就在于今年江苏卫视的冠名一直没有落听,最终是南方黑芝麻糊提前几天“江湖救急”,那为了回馈广告商,江苏卫视决定31、1日连续两天播跨年,而将《最强大脑3》延播一周。

至于东方卫视的冠名商雷克萨斯,也相当符合这场“老干部”联谊晚会。没有自己的人气主持团,现场互动仅停留在“游戏1.0”阶段,娱乐营销几乎没有,直接露出品牌即可。

哦对了,今年还冒出了国内首个数字音乐跨年演唱会,那就是QQ音乐于12月31日中午12点线上直播了“最好的时光”跨年演唱会,邀请了以林俊杰、吴莫愁为代表的近20位歌手、演绎了30余首歌曲、长达3个小时演出。而且,这次演唱会还有奥迪A3的冠名支持。

说真的,到了明年,如果哪个视频网站或音乐平台自己也独立搞个跨年晚会,或者反向输出给卫视平台,也不是没有可能的啊。

下面,小娱也具体复盘下每一家卫视的具体玩法,大家随意取阅:

湖南卫视:粉丝最爱“大众偶像接地气+超级男神耍帅”

首先,芒果台在张靓颖开场秀、井柏然带点小破音的《开到茶菲》、杨洋特别的《安心的温柔》、王凯《王妃》,渐入佳境,势头很好。之后出现的嘉宾,因为全民狂欢,肩负起推广2016新节目的最佳舞台,未播出节目如何与“跨年晚会”有机融合,是一个有技巧的活儿。芒果跨年也一直在“承上启下”。看到“杨钰莹+张信哲”的组合,对应的其实是“《偶像来了》+将播的《我是歌手4》”,听到黄晓明用港普唱《屯里的人》超燃rap,与即将播出的《旋风孝子》不谋而合。

在主持阵容上,从快乐队、天天队,到如今的水族和火族,杨乐乐的回归,与汪涵的甜蜜互动,为晚会平添了不少温情。另外,两位湖南娱乐的女主持沈梦晨、李莎旻子的加盟和表现,也能制造话题。虽然谢娜缺席,但张杰“加把火”隔空告白,却贡献出本场晚会最大的“宣布怀孕”烟雾弹。

当然,跨年十年,也是芒果选秀十年,“05级超女”前三甲李宇春、周笔畅、张靓颖的再次聚首,也是芒果当晚收视不跌反涨的“情怀”保障。不过,Bigbang的出现才是刷新“收视份额”的王牌。得益于主持人热捧、粉丝尖叫、舞美烘托,这些“超级巨星”也在全国观众面前收获了一次曝光胜利。话说,芒果台这次舞美形似“擎天柱”,用的灯光是近年很火的“会呼吸的灯”,曾在“欧洲歌手大赛”上被运用得淋漓尽致,也是蛮“拼”的。

跨年结束时,芒果2016年的全新频道包装主题“珍惜爱·更青春”上线,加之芒果表情,充分运用“萌”元素,芒果品牌“年轻升级”依旧深入人心。当然,跨年如何做台网融合,芒果TV这次的娱乐营销有所升级。在其他卫视网络平台同步直播电视端广告时,芒果TV已经切入了自有的网络冠名商如蜜芽、蒙牛酸酸乳等等,在网络独播的表现,确是独树一帜。

浙江卫视:观众最想看的还是“李晨求婚范冰冰”

邓超、鹿晗、AB、李晨、郑恺、陈赫、王祖蓝,“跑男七小只”在开场表演歌舞串烧,瞬间定下了蓝莓台跨年欢唱会的主题基调:是兄弟,就一起奔跑跨年。以现象级《跑男》IP为核心,结合了其他综艺如《好声音》、《挑战者联盟》的优质资源,这一台贯穿全场的“情感牌”打得比较到位,收视起点也较高。

当然,全场的爆点还是在“范冰冰与李晨深情对唱”,明星营销的力量是强大的。自打黄晓明baby的世纪婚礼之后,2016年观众最操心的,应该就是这冰晨的婚姻大事了。然而之前盛传的“求婚”并没有看到,两人“发糖”片段结束后,收视便开始下跌。或许,蓝台应该学着点,多安排一两个Bigbang那样的“大招”。

从最终结果来看,50城收视率2.650%的成绩,也瓜分了不少芒果台的年轻受众,有点“锋芒渐成”的意思。为了证明平台影响力和号召力,浙台在硬件设备上,也是real“壕”。据悉,为了整个“场”更热闹,它们全新搭建的“城堡式”舞台,整体宽度100米,最高点40米,可能是“亚洲跨年最大的舞台”。此外,舞美创造性地将布景、灯光与LED屏融为一体,色彩搭配比较青春、明快,被称为“歌德的花园”也没让人失望。此外,现场2万观众的荧光棒,经过编程颜色可以由后台控制,根据台上歌手喜欢的颜色而变。

江苏卫视:办一场纯粹的演唱会

有人仔细研究了荔枝的节目单,发现SHE、梁静茹、林俊杰、朴树、古惑仔,都是一些老少皆宜的“国民级”面孔,冲收视率的小心机尽收眼底。然而,为了彻底贯彻“演唱会”的核心,请来孙燕姿第一次来内地跨年,让SHE这只风靡一时的偶像女团再次合体,让蔡依林换装3次连唱5首,更重要的是,她还把自己备受争议的黑丝妖男伴舞团带来了,透视装肌肉男不仅很抢镜,也很抢“收视”。燃烧80后情怀的歌曲串烧,本来烧红了江苏的收视,但后期不给力。

最后也说下荔枝台的舞美吧,按照演唱会的“酷炫”路数打造,被称作“九星连珠”,据说是通过声光电的组合,采取了更为优化的全息投影及最先进的3D打印技术,整体效果科技感、穿越感十足。

李湘的加盟说是一个特别的惊喜,加上李响、李好、彭宇在内的“湖南系“的男主持,插科打诨、互接包袱,整个晚会的直播效果、现场气氛相较往年,被称赞进步不少,热闹了很多。至于频道改版这事儿,荔枝没啥动静也是被小吐槽了一把。

东方卫视:请来一堆“热播剧老干部”

避开了8点档的白热化竞争,播完《芈月传》的东方卫视跨年盛典直到21:27才开始,以SNH48、极限帮的《新年好》开头,罗志祥一段劲歌热舞过后,演艺圈著名“老干部”靳东一首《外边的世界》,一首《新长征路上的摇滚》,新鲜感十足。紧跟其后的《极限大电影》把赵丽颖和张艺兴搬出来,各种软萌甜。但当晚人气最高的,要属胡歌一曲《六月的雨》,仙剑十年,人气和话题度还是颇高的。

但做给70后、80后看的番茄跨年,相比湖浙苏,东方后半段的确没啥竞争力,收视下跌也是意料之中的。

娱乐资本论(微信公号:yulezibenlun)是国内唯一一个由财经记者郑道森和文娱记者吴立湘共同运营的微信公号。专注于娱乐和财经界的跨界思维碰撞。

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