Windows10微软的战略梦想和挑战

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导读：Win 10实现了三屏一云，给微软平板与手机带来了一个基础体验，也给微软的另外一雄心奠定了基础一次开发，3屏适用。

Windows 10将是微软新任CEO纳德拉(Satya Nadella)上任以来的最大挑战。

上任近一年时间，纳德拉赢得了业界与市场的普遍赞美。这位微软第三任CEO的确给老牌软件巨头带来了久违的变化与希望，而这是外界对史蒂夫鲍尔默(Steve Ballmer)治下微软最为不满之处。

看似低调的文艺中年纳德拉上任后，积极推动微软的云端优先与跨平台战略。Azure云服务的部署，Office的跨平台发布，都被外界视为利好的变化，也带来了实际成效。微软股价在这一年上升到了15年高点。

要知道，即使鲍尔默治下的微软犹如吸金巨兽，股价也十年未有起色。在外界看来，纳德拉给微软带来了新空气与新战略，而且保持了微软事迹的安稳增长。看起来，微软的一切都朝着有益的方向前进，只是除移动领域。

Win 10是真正大考

不过，2014年只是纳德拉的上任小考，今年的Win 10才是他和微软真正的考验。从昨天发布会来看，纳德拉交出了一份令人满意的Win 10摹拟答卷。由于真正的成败，只能等到Win 10正式上市以后交由市场来评判。

所有人都知道，Windows对微软来讲意味着甚么。在过去的2013财年，Windows为微软直接贡献了近四分之一的营收。而且，微软另外一支柱业务Office的事迹表现也与Windows有着密不可分的关系。

所有人也都知道，经过表现失望的Windows 8以后，微软多么迫切地需要迎来一个成功的新版Windows。微软雄心勃勃地打造了Win 8，强即将平板和桌面两套系统糅合在一起，试图将桌面的海量用户基础带入微软移动领域，但实际结果却使人失望。

强行改变传统桌面用户的使用习惯，结果却让老用户抗拒升级，让企业用户持有冷漠态度。发布两年后，Win 8的市场占有率仍然不到10%，不但远远低于5年前发布的Win 7，乃至只有10多年前发布的老古董系统Win XP的一半份额。

Win 8的最初目的一样没有到达，海量桌面用户在移动端仍然漠视微软。微软的平板和手机始终受困于运用短缺这1致命短板。虽然微软对小尺寸平台免费授权，虽然斥资70亿美元收购诺基亚硬件与服务部门，但与苹果及谷歌这两大对手相比，微软的手机与平板业务仍然弱的可怜。

而这些不利的局面都需要Win 10来改变。由于Win 8的失望表现，Win 10对微软的意义也许超过以往任何一个版本。

幸亏微软还有一个隔代成功定律，Windows版本总是被延续着成功失望成功的轨迹。Win Vista与Win 8的失败最明显地验证了这一点。从这1意义来讲，Win 10的成功似乎是在情理之中。

三屏一云战略体现

从昨天的Win 10消费者预览版发布来看，微软仿佛又将迎来1版成功的操作系统。更为重要的是，微软假想数年的三屏一云战略终究在Win 10上得以实现，这也将是微软在移动领域能带来的最大提振。

用微软Windows主管特里迈尔森(Terry Myerson)的话来讲，Win 10将是微软最为综合性的平台。这个大一统的Win 10将横跨嵌入装备、可穿着、智能手机、平板电脑、桌面电脑和企业装备，涵盖大大小小各种运算屏幕，乃至还有没有屏幕的装备。

无论是传统桌面、触摸平板还是智能手机，Win 10都提供了一体化的操作体验和可靠的云平台。3屏的背后是微软强大的云平台，无缝云同步服务成为Win 10的最重要支柱。虽然苹果早已买通这三屏体验，但微软的海量桌面用户明显不在一个数量级别。

对Win 8最使人诟病的疏忽桌面用户体验问题，微软已在Win 8.1上做出了妥协，此次的Win 10则提供了更加人性化的选择。让桌面的继续鼠标，想平板更加触控。

实际上，随着PC销量的回稳，微软在桌面领域仍然占据着主导优势，Mac和Chromebook的增长还远远不足以威逼到微软。Win 10的接地气选择可以刺激老用户放心升级，也给等待已久的企业市场带来了保证。

为了解决Win碎片化问题，微软乃至还推出了Win 10第一年免费升级的措施，试图牺牲一部分收入来促使所有可以升级的老用户都升级到Win 10。从Win 10的诸多特性来看，Windows用户也找不到不肯升级的理由，只要硬件符合最低配置要求。微软已确认这些升级用户未来也不需要为Win 10付费。

Win 10的新特性还有智能化与互动化。虚拟语音助手Cortana进入桌面和平板，微软难得比苹果先部署一次。从实际使用来看，Cortana的语音辨认和智能化优于苹果Siri，最少和谷歌在相同水平，如果不是更好的话。而且，微软的利好因素还有巨大的中国市场对谷歌是个完全空白。

Cortana不但可以吸引用户留在微软平台，还可以给微软带来更海量的搜索数据，而这是微软基础服务必应与谷歌未来竞争的最重要资产。想象下，10多亿桌面用户哪怕只有一半使用Cortana，都可以给微软带来多大的提振。

对比Win 10可以发现，微软除强化自己的优势以外，还在学习竞争对手的亮点。Win 10的右边操作菜单、新Spatan浏览器都鉴戒了谷歌、苹果和Mozilla的成功元素。虽然微软学习的晚，但在桌面系统，微软与苹果及谷歌完全不是一个量级的，正如移动领域反过来的情形。

化解移动运用困难

固然，微软最大的挑战并不在桌面领域，而在于能否真正带动移动市场的业务增长。Win 10实现了三屏一云，给微软平板与手机带来了一个基础体验，也给微软的另外一雄心奠定了基础一次开发，3屏适用。

与占据主导优势的苹果及谷歌相比，微软平板与手机的差距并不是硬件，而是操作系统和运用匮乏，尤其是运用问题。微软收购诺基亚硬件意在更好整合软硬件，但也没有带来实际帮助。

IDC数据显示，微软WP智能手机目前全球市占率仍然不到3%，乃至还低于上年同期。太低的市场份额让开发者没有动力关注WP平台，而运用短缺与匮乏又让用户没有动力购入WP装备;微软仿佛堕入了一个无解的困难。

虽然微软运用商店目前号称有56万款运用，虽然微软提供了80%的基础经常使用运用，但微软平台的运用质量远远低于谷歌与苹果，而且仍然有大量最新最热运用都没有微软版本。

怎么办?唯一的办法就是以用户范围来吸引开发者重视微软平台，而微软最海量的用户范围就在桌面领域。借助Win 10的三屏一云体验，去年微软宣布的Universal Application项目终究可以真正发挥作用。

开发者只需要开发一次运用，就可以无缝适用于Win 10的桌面、平板和手机等个个屏幕上。这也是微软今年最重要的部署之一，再次试图为开发者创造一个一次开发，全局部署的环境，将桌面软件开发者的优势带入移动领域。

随着数亿桌面用户成为Win 10用户，桌面电脑逐渐实现触屏化与二合一化，微软也许才能真正吸引开发者。而这也将推动微软更加转向云端和跨平台服务。

虽然很多业内人士都认为，移动平台的大门已对微软关上。但有了Win 10的三屏一云和统一开发，有了数亿桌面用户的背书，最少微软的平板和手机可以保持可持续增长。但这条增长之路也只是刚刚开始，微软还需要为手机业务投入更多的努力。

鲍尔默在离职之前为微软制定了装备与服务的转型战略，而纳德拉上任以后将这一战略调剂为移动优先，云端优先。去年他的系列决策都体现出对云端跨平台服务的重视，带动着微软转型成为一个云端软件服务商。

虽然过去几年时间，微软每一年都会宣布看起来很美的转型战略，但终究却很少带来实效，成为媒体与业界的批评嘲讽对象。但最少这一次，Win 10体现出了微软蛰伏数年的技术积累爆发，也能够真正展现微软最强大的优势。

对微软而言，Win 10不但实现了Windows大一统的梦想，也是展现十多亿桌面用户优势的自满，更是真正推动移动业务发展的挑战所在。

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