Zynga照搬老经验做移动游戏恐难阻坠落趋势

发布时间：2020-02-11 07:23:36 阅读：次来源：内墙砖厂家

曾经是社交游戏龙头老大的Zynga，最近几个月来的表现令人失望。公司CEO平卡斯在今天的财报会议上坦承这一点，并表示除了裁员节省开支之外，未来营运重点将放在加强发展移动游戏，企图抢回市场占有率。

从上市时的10美元，一路跌到今天的2.13美元，Zynga的未来也令许多人担忧。Zynga刚刚公布的第三季度财报显示，该季度公司净亏损达到5270万美元，相比之下去年同期净利润为1250万美元。

在此背景下，移动游戏成为Zynga不得不重视的新阵地。

移动游戏早已成为各游戏厂商的兵家必争之地。英国的社交游戏公司，四个月前把其Facebook热门游戏《泡泡巫婆大冒险》推出了iOS与Andriod版本，同时结合了Facebook平台，成功将Facebook上的玩家导入移动平台。相比之下，Zynga起步却太晚，在一个同质化竞争严重的市场，行动迟缓的后果无疑很可怕。

今天当平卡斯被分析师问到，既然要推移动平台，如何将现有的Facebook玩家导入移动平台时。平卡斯的回答居然是"这很难衡量成效"。没有具体策略，只是空讲要打造一个好游戏，提高用户参与度这类的场面话，听在明眼人的耳中特别讽刺。

加上当被问到Zynga在移动平台上的优势时，平卡斯提出可以针对众多玩家互相促销游戏的观点也受到质疑：当用户逐渐流失，要说服已经不想玩的玩家去玩另一款游戏并不容易。这样薄弱的回答恐怕很难说服原本已经信心动摇的投资者。

特别是平卡斯强调移动平台将与之前网站游戏的策略相同，但过去一年的表现已经证明这些策略并不成功，否则用户也不会流失的这么多、这么快。现在开辟了新战场，在没有主打新游戏的情况下，又想按照之前的兵法照表操课，势必将面临相同的命运。

此外，原本以网站游戏为主的Zynga，其现有内部员工多半不熟悉移动平台游戏的编码，因此如果想转型，势必得先淘汰一批现有员工，同时再招揽另一批熟悉移动游戏的工程师。

Zynga昨天宣布裁员5%，同时关闭13个游戏丶两个游戏工作室，看来像是为转型铺路。但高层不断流失，唯一赚钱的扑克游戏部门主管在本月初也离职，股价已经跌到两块多，加上高压力的企业文化与低迷的士气。在亏损连连的情况下，要出高薪挖角，吸引优秀人才为其效力恐怕不容易。