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优酷土豆争相上市伤了谁

发布时间:2020-02-11 03:37:59 阅读: 来源:内墙砖厂家

优酷成功上市、土豆准备上市,让中国视频网站行业激动不已。加上早先借壳上市的酷6,在不远的将来,成功在国外上市的视频网站将达到三家。记得在2010年初,我曾撰文称2010年中国视频网站必然遭遇洗牌。很多人都想知道优酷、土豆争相国外上市给中国视频行业带来哪些影响?2011年中国视频行业如何发展?我简单的谈谈自己的看法。

效仿hulu为主亏损是常态

就目前来看,中国视频行业可以分为三个类别。以优酷、土豆、56网、酷6等为代表的民营视频网站占据最多的市场份额;第二阵营是以搜狐高清、百度奇艺、新浪视频等为代表的门户团队;第三阵营是以CNTV、湖南电视台为代表的国家队。

经过2010年的大浪淘沙,除了上市和待上市的,剩余众多民营视频网站如果找不到适合自己的差异化与营销模式,还坚守HULU的长篇烧钱模式都将举步维艰。对于门户团队、国家队来讲,背靠大树好乘凉。相比民营视频网站,可能在资金上相对较为充裕一些。

但是对于大多视频网站来讲,缺钱是常态。由于很多视频网站纷纷采取UGC+hulu模式,需要大把花钱采购正版内容,这也大大加剧了视频网站的成本支出。优酷网2010年前九个月净亏损约1.66亿元,之前三年共亏损约4.76亿元,土豆网2010年前九个月亏损8370万元,此前三年共计亏损约4.5亿元。酷6网2010年第三季度净亏损1270万美元。

而且2011年仍然看不到可以盈利的点,预计亏损还将继续。之所以还有风险投资愿意注资,优酷等可以实现国外上市,主要是因为投资者看好中国互联网的高速增长,以及网络视频的巨大市场前景。但如果持续的巨亏必将使其将关注点转向有希望实现盈利的视频网站。

2011年中国视频行业剩者为王

因此,中国视频网站必然上演“剩者为王”的好戏。视频企业利用当前中国互联网高速增长的市场背景,以及中国youtube、中国hulu的概念实现上市后,可以获得融资,从而能够支撑到中国网络视频行业大规模盈利那一天,或许这是企业的共同愿望。然而当优酷、土豆上市之后,对于和他们采取一样战略的视频网站来说是灾难性的。特别是酷6将遭遇严重挑战,因为酷6的“长视频+短视频”策略与优酷、土豆的策略基本同质化。

在酷6高层对第三季度财报的解读中,有分析师提问,能否就流量趋势对本季度与上季度进行一下对比?能否透露一下酷6在网络视频行业的市场份额?对此酷6的沈潇同表示,不透露流量发展趋势,难以进行市场份额方面的统计。不知道这个回答是否因为酷6的流量、份额并不理想,还是因为真的不好统计。

数据显示,酷6第三季度净亏损1270万美元,营收400万美元,而刚上市的优酷第三季度亏损额为5312万元,收入为1.15亿元人民币。相比之下,酷6的亏损额更大,远远超过营收,这是非常危险的。目前,酷6传媒的股价只有4.6美元左右,这也体现出资本市场对其盈利能力的担忧。

目前,优酷股价在30多美元的样子,优酷、土豆上市融资后会有更多的钱购买正版内容,这无疑会让定位在“长视频”的酷6陷入尴尬境地。笔者发现其他视频网站为了避开优酷、土豆直面竞争,纷纷实施转型,比如娱乐分享、付费观看、等,而不去拼谁更有钱买版权,采取更为稳健的市场策略。

据悉,外国的资本对国内视频依旧看好,热钱暗涌。中国视频网站仍有去美国上市的机会,国内56网、奇异网因为差异化的营销思路都有了上市的规划,甚至暴风、六间房等“另类视频网站”也在为上市造势。即使最后仅仅一两家成功,到了那时候,死磕长视频的酷6,面临前有优酷土豆拦路,后又56等诸侯追杀,左右有门户和国家队夹击,日子或许更加难过。

数据显示,未来几年中国视频行业将继续保持年增长60%以上的速度,2013年广告收入将突破100亿元。上市融资固然是民营视频网站最好缓解资金压力的方法,但是采取稳健市场策略,差异化竞争模式,等待市场爆发,要比提前充当“炮灰”更合适。2011年民营视频网站仍将面临洗牌,竞争将更加惨烈。

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