Zynga新CEO就任放出豪言90天重整产品线

Zynga新任CEO唐?马特里克

北京时间7月27日消息，据国外媒体报道，社交游戏开发商Zynga新任首席执行官(CEO)唐?马特里克(Don Mattrick)正在对公司进行自上而下的评估，并借此扭转Zynga所处的不利局面。

在就任Zynga CEO之前，马特里克曾担任微软娱乐部门主管。他首次出席Zynga财报电话会议时表示，自从五年前结识Zynga创始人马克?平卡斯(Mark Pincus)时开始，他就一直是Zynga的忠实粉丝。

90天重整产品线

马特里克表示：“加入Zynga让我获得了与平卡斯这样的公司创始人合作的机会。这可是千载难逢的机遇。”

马特里克正在幕后对Zynga的所有业务进行评估，其中包括游戏产品，以便决定需要做出改变的业务部门并提高游戏质量。他已经把自己的办公室安置在了比邻《FarmVille》游戏开发团队的地方，以便于随时掌握该游戏的开发进度。

马特里克指出：“我将用接下来的90天评估并调整公司的游戏产品线。”换句话说，就是放弃那些没有引起市场轰动或轰动较小的游戏产品。在此过程中，完成向移动设备游戏的转移也将继续成为马特里克的首要任务。Zynga此前一直强调要向移动游戏市场转移，但收效甚微。

将迎来业绩调整期

在战略转移过程中，马特里克预计Zynga将经历两到四个季度的过渡期。这也就意味着，公司季度业绩表现低迷的情况还会持续一段时间。马特里克指出：“为了能够实现一流的营收和净利润业绩，我们正在重新调整和实时新战略。因此，我们预计，公司会经历两到四个季度的过渡期。我将在接下来几个季度的财报电话会议上公布更加具体的措施，并希望能够让分析师和投资者及时了解公司的战略转型过程。让公司重返业绩增长轨道并不是一件轻松的事情，而且不能一蹴而就。”

Zynga预计，受旧款游戏失去市场和新款移动游戏缺乏玩家支持双重不利因素的影响，该公司2013年第三季度的业绩仍会呈现下滑趋势。

作为Zynga最大的营收来源之一，《德州扑克》(Zynga Poker)游戏也不幸成为该公司第二季度羸弱财报唱衰的主要原因。 Zynga首席运营官大卫?寇(David Ko)将其中的部分原因归咎于信用卡支付尚不规范。他指出：“作为公司第二大游戏营收来源，《德州扑克》在第二季度的表现仍我们感到很失望。竞争对手正在缩小与我们的差距。因此，我们正在招募顶级人才让《德州扑克》重返增长轨道。”

对于Zynga为何放弃申请美国网络博彩游戏牌照，大卫?寇解释称，Zynga认为公司需要集中精力发展核心竞争力产品，即社交游戏。这一决定不仅至关重要，而且还间接证明了最近几个月市场上热议的博彩游戏其实一直就是分散注意力的宣传之举。大卫?寇指出：“放弃申请美国网络博彩游戏牌照的决定是基于公司核心业务做出的明智选择。我们未来将专注于免费社交游戏开发工作。这一核心业务将继续实现增长，我们不会做出有悖于该核心价值的决定。”

竞争对手游戏玩家

《德州扑克》、《Farmville》和《Farmville 2》是Zynga游戏业务的三大营收来源，在该公司第二季度在线游戏营收的占比分别为20%、16%和15%。第二季度其他游戏的营收占比都不到10%。

欧洲移动游戏初创公司King刚刚以1.502亿游戏用户超过Zynga的1.499亿，成为Facebook平台最大的游戏厂商。而King的员工数量仅为400人。当马特里克被问到为何拥有2,300名员工的Zynga不寻求进一步削减成本开支这一问题时，他所给出的回答是：“Zynga仍有很多工作要做。”

马特里克还承认，他经常玩King开发的热门游戏《Candy Crush》。他表示：“我坦白，我是《Candy Crush》玩家。”

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