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未来手机制造商或要做大或要做小

发布时间:2020-02-11 01:28:25 阅读: 来源:内墙砖厂家

11月15日,“取消手机牌照对产业各主要领域利弊讨论会”上我会有一个发言,题目是《电话机市场看手机市场未来局变》,理一下自己的观点。 要说取消手机牌照对产业的影响,我们没有大量的定量的分析,也没有建立数学模型进行模拟,所以要阐述观点,只能根据以往的经验进行模拟和分析,我想,和手机产业最为接近有可能进行对比的是电话机市场。对于普通大众来说,电话机毕竟也是高科技的产品,它最初主要是由运营商进行销售,而随着技术的演进和市场的变化,最终运营商基本退出这一市场,整个市场也成为一个无品牌、低利润的时代。 影响电话机市场主要有几下几个因素:1、政府管制的放松,制造企业只要通过入网检测就能生产电话机。2、技术门槛的降低,电话机从一个曾经的高科技电子产品,成为几乎没有技术含量的一般性消费品。3、生产成本的降低,电话机从我们一月收入50元左右,价格近百元一部,到我们收入千元,一般电话机的售价却只有几十元,甚至十多元。4、消费者的品牌意识不强,对于价格敏感。 最后的结果,在电话机生产领域主导品牌的影响不大,大部分企业利润不高,已经从一个高利润的行业演变为微利行业,大部分生产商开始转型,退出或是不把电话机的生产作为发展的主要方向。流通领域也是多渠道经营,没有居于控制地位主渠道。 手机的情况要更复杂一些,但是,随着取消手机牌照这一政策的出台,政策门槛大大降低。现实的情况是,手机生产的技术门槛也大大降低,随着联发科等提供套片的企业,还有大量代工工厂的出现,手机生产早不是什么复杂的大事,一些普通的小厂都加入到手机生产的行列,因为出货量大,不需要在研发、品牌塑造、渠道维护上耗费大量的资金,这些企业的利润还是不错的。中国消费者数量众多,大量消费者对于手机价格敏感,对于品牌的忠诚度不高,这为中低端手机群雄纷争提供了机会。这种情况下,全行业的利润率降低是大势所趋。生产、销售、服务会出现战国的局面,主流制造商的数量会大大减少,中间水平的制造商最可能没有机会,它们不能靠品牌维护主流市场,也不能象小厂商一样低成本。活得会最难受,要倒掉的厂商一定是这样的厂商。 因为手机技术含量还是比电话机一些,它是一个用户身份的体现,对于用户品牌价值远比电话的品牌价值要高,这个市场不可能完全变成电话市场,但是趋势是明显的,这对于中型厂商是一个警示,未来要做在这一领域有所建树,要么做大,要么就小,在中间状态熬着,可能就是死路一条。

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